AOKI

フレッシャーズ スーツ プロモーション

Outline

今の時代に即したスーツの価値を再定義することで、新たなスーツ需要層に選ばれるスーツブランドとしてのポジション確立を図ったプロモーション戦略。

Mission

新社会人、新入学という新規スーツユーザーの獲得が期待できるタイミングにおいて、売上増を図りたい。

Solution

コロナ禍、価値観の多様化という時代背景に伴い、その必要価値が変化してきているフレッシャーズスーツ。
そこで、「スーツ＝新しいきっかけをつくる装置」、「AOKI＝そのきっかけに気づかせてくれる存在（先導者）」としての価値に着目。
AOKIの店舗を「スーツを買う場所ではなく、きっかけを与えてくれる場所」として描き、ターゲットの気持ちや関係性を前向きに変えていく存在と認知してもらえるようアプローチをした。

Concept / Copy

フレッシャーズスーツというフィルターを通すことで生まれる「家族の物語」への共感／好感を醸成することを目的にメッセージを設計。
コロナ禍の影響で家で過ごす時間が増えた時代背景を捉え、家族の価値について改めて問いかけるきっかけをフレッシャーズスーツを通して提示した。

TVCM / Web Movie

Graphic / POP