Lenovo

PCブランド“YOGA Series” の、通年キャンペーン。

Outline

Lenovo – YOGA Seriesの認知拡大・ブランディング計画。

シーンに合わせて自在に使用スタイルが変えられるという特徴を持った、「Lenovo」社のPCブランド“YOGA” 。
このYOGA Seriesの施策では、新たな顧客層の獲得に向けたコミュニュケーション戦略を設計。認知拡大とブランドポジションの確立を目指した。

Planning

ウィークエンドの過ごし方を変える啓蒙コミュニケーション。

ビジュアルディレクターでありながら自身をモデルとするアーティスト、プロスケーターでありながら映像クリエイターなど、変幻自在なライフスタイルのストリート系クリエイター6名を起用し、彼らが活躍するそれぞれのフィールドで撮影した2枚の写真をつなぎ合わせ、その2面性をグラフィックで表現した。
YOGA Seriesのグローバルタグライン「Evolving with you」のローカライズとして「あなたからあなたへ変幻自在」というブランドタグラインを開発。

Key Visual

変幻自在なクリエイターのライフスタイルをビジュアル化。

YOGA Seriesのグローバルタグライン「Evolving with you」 のローカライズとして、「あなたからあなたへ変幻自在」 というブランドタグラインを開発。
ビジュアルには、「ビジュアルディレクターという裏方職でありながら自身をモデルとした作品も生み出すアーティスト」 、「映像クリエイターでありながらプロとして活躍するスケーター」 など、変幻自在なライフスタイルを持つストリート系クリエイター6名を起用。自身が活躍する2つのフィールドで撮影した写真をつなぎ合わせ、その2面性をグラフィックで表現した。

Web Site

クリエイターたちの活動を映像コンテンツ化して配信。

各クリエイターのライフスタイルにフォーカスしたストーリーの中で、YOGA Seriesのプロダクトの美しさを大胆にアピールする映像を展開。
また、作品制作を行うクリエイターの様子やインタビュー映像なども随時アップしていった。

Event

クリエイターたちのパフォーマンスとプロダクトに触れられる、クラブイベント。

キャンペーンのローンチを記念し、「FLJ MAGAZINE」 とコラボしたクラブイベントを開催。出演クリエイターによるYOGA Seriesを用いたDJパフォーマンスやライブペインティングを実施。来場者には、音楽を楽しみながら自由にプロダクトに触れてもらった。
また、YOGAを使って書いてもらった「週末にチャレンジしたいこと」と一緒に、プロのカメラマンが来場者を撮影するフォトスポットも設置した。

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