ミッドナイトボートレース

年間を通したWebプロモーション

Outline

ボートレースの新たな試みと、IPが持つ勢いを組み合わせたコンテンツマーケティング戦略。

Mission

ボートレースの新たな試みとして始まった「ミッドナイトボートレース」。
この新たな戦いをフックにボートレースに対する関心層の拡大を図るため、これまでコミュニケーションが届かなかった層への認知に繋がるWebキャンペーンを行ないたい。

Solution

一般層への認知度が低いミッドナイトボートレース。さらに未関心層は、ボートレースというワードにすら触れる機会がほぼない。
この現状を打破するために、情報感度の高い若者層をターゲットにコミュニケーションを設計。
若者層からの支持が高いIPが持つ人気と勢いをミッドナイトボートレースに結びつけ、ターゲット間で自然と話題が広がっていくようキャンペーンを展開。
コンテンツとの親和性を全面に打ち出したオリジナルのコラボアニメーションや、コラボグッズのプレゼント等でキャンペーンへの継続的な参加を後押し。
ミッドナイトボートレースを「夜の新しいカルチャー」として浸透させるためのアプローチを行なった。

Title

IPへの関心を、ミッドナイトボートレースの関心へと自然とブリッジしてもらえるようタイトルを設計。
「夜を舞台にした物語を展開するIPが、新たな物語をスタートさせた」というファンの期待感を醸成。
キャンペーンサイトへの誘引、各コンテンツへの興味喚起を図り、ミッドナイトボートレースへの認知、理解につなげることを狙った。

Web Site / Web Contents

Goods