TOCHIとCRAFT Brand Communication

2024.2.14

TOCHIとCRAFT

ポッカサッポロが展開するペットボトル飲料のブランドコミュニケーション戦略

Outline

ブランドの存在理由（Why）を起点にしたコンテンツマーケティングで、低関与商材であるペットボトル飲料のイメージ転換を図ったファンベースのブランド戦略を展開。

Mission

ペットボトル飲料市場における地域貢献ブランドとしてのポジショニングを確立するために、「TOCHIとCRAFT」のブランドアクションや想いに対する認知と共感の獲得を図りたい。

Solution

ペットボトル飲料につきまとう人工的／機械的なイメージ。さらには低関与商材というハードル。
これらの壁を超えるために、商品の裏側にあるつくり手のストーリーや、つくり手たちの想い、そしてその土地の伝統文化を丁寧に伝えていく“場”を構築。
そして、ターゲットである「自分の価値観／センスを重視する女性」が、興味・理解の深度を段階的に進めていけるよう各コンテンツを設計。
また、クリエイティブもすべてホンモノ感、クラフトを感じさせるトンマナで包括。トータル的なコミュニケーションでターゲットをブランドアクションへの参加にまで繋げていくファンベースマーケティングを年間を通して展開している。