ABC MART

ABC MARTのプライベートブランド プロモーション

Outline

“今”を捉えたタイムリーなコミュニケーションで選ばれ続けるシューズストアとしてのポジショニングの維持と進化を図ったプライベートブランドプロモーション戦略。

Mission

シーズナルやスポットでアプローチしたいオリジナルラインの購買促進を図るために、ターゲットや時代の気分を捉えたコミュニケーションを年間の戦略に合わせ継続的に発信していきたい。

Solution

毎シーズンごとに定期的にコミュニケーションを行うことによるメッセージや表現のマンネリ化。
この課題を解決し、全国に店舗を展開し幅広い客層に支持されているメーカーとして「手の届く憧れ」を醸成するため、ターゲットの“今の等身大”の共感を獲得するためのコミュニケーションを継続して展開。
TVCM、Web、店頭用の販促ツール等にて、「一番身近なトレンドの発信拠点」としてのイメージ定着を狙う様々なアプローチを行なっている。

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TVCM / Web Movie

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