AOKIものづくり Brand Communication

2024.2.20

AOKI

年間を通したAOKIのブランディング戦略

Outline

スーツブランドとして培ってきた“ものづくりへの想いとこだわり”にフォーカスすることでAOKIのイメージ転換を図ったブランド戦略。

Mission

スーツ市場における確固たるポジションの確立のために、AOKIの品質に対する想いとこだわりを伝えるブランディングコミュニケーションを行なっていきたい。

Solution

大量生産/大量消費という旧態然としたイメージを払拭するため、スーツづくりにおける手法や製法（How）だけではなく、「なぜスーツの品質にこだわったものづくりを行なっているのか（Why）」を起点にしたコミュニケーションプランを設計。
年間を通してスーツを象徴する各要素にそれぞれフォーカス。そこに込められているAOKIの品質に対する裏付けとブランドとしての想いを、動画と、詳細に迫る記事との組み合わせで継続的にアプローチした。

Concept / Tagline

AOKIホールディングスのコンセプトである、「人の喜びを創造する／生命美の創造」。
そして、AOKIの創業精神である「高価だったスーツをビジネスマンが日替わりで着られる世の中にしたい」という想いを起点にコンセプトをデザイン。
「着るたびに、着る喜びを実感していただけるスーツを提供したい」というAOKIのマインドをすくい上げるコミュニケーションで差別化を図り、ブランドポジションの確立を目指した。