Launch of a new business
au KDDI
事業領域の拡大を中長期的な設計でサポート。
Outline
新事業領域でのブランドポジション確立を目指したコミュニケーション戦略。
事業領域の拡大を図っていた国内大手の通信事業会社「KDDI」 。新たに進出する事業領域でも企業としての独自性を示し、ユーザーに期待感と安心感を与えるための戦略設計が求められた。
Planning
中長期的視点に立った、オウンドメディアの開発。
TRIGGER inc.に与えられたミッションは、KDDIが新たに扱っていく新規事業のオウンドメディア開発。同社にとって初の商材・試みとなる取り組みのため、市場調査やサービスの理解促進を促す情報設計といった事前戦略段階に最も多くの時間を費やし、ローンチ後の改善計画まで見通した開発を目指した。
au Life Design
Life Designをサポートするオウンドメディアの開発。
KDDIが新たな試みとして立ち上げた、携帯料金との一括決済を基軸としたサービス群「au Life Design」 。電力自由化を皮切りに電気事業の立ち上げを行い、生命保険、損害保険、ローンなどの金融商品までをau Life Designのサービスがカバー。それらの情報を集約するオウンドメディアの展開に携わり、Life Designを広くサポートする新しいポジション開拓に寄与した。
au Climbing
au × SPORTSのブランドロイヤリティ向上へ向けて。
東京オリンピック2020の公式競技となったスポーツクライミング。 『「あたらしい自由」 を掲げるauがパートナーとなることで、あたらしい進化をもたらす』というコンテクストで、 ブランド・ロイヤリティの向上を目指し、スポーツクライミングの普及と啓蒙を行う事業を立ち上げた。
TRIGGER inc.は、日本を代表するクライマーやボルダリングアイテムの紹介、ボルダリングの基礎知識などを発信する専用のWebサイトを制作、運用を担当。スポーツクライミングの普及、スポーツクライミング界におけるauのポジション確立に尽力している。
