MOS

モスバーガーの宅配・予約注文サービス
「モスのネット注文」の訴求プロモーション

Outline

MOSが提供するサービスの認知／利用の促進、定着を図るためのトライブマーケティングを活用したプロモーション戦略。

Mission

モスの宅配・予約注文サービス「モスのネット注文」の定着を図るために、認知向上および、既存ユーザーの再利用、新規ユーザーの利用を喚起していきたい。

Solution

競合他社を含め、同様のサービスを行う業態が頻発する現代では、その個性を立たせたコミュニケーション設計が不可欠。
WebCMという媒体特性。タレントを起点にしたプロモーションという与件を考慮し、やや堅い印象を受けるサービス名に個性をまとわせるコミュニケーションを設計。
シーズナルな利用喚起を促すフレーズと併せることで、サービス利用のハードルを下げるためのMOSの新しい楽しみ方を訴求した。

Copy

ターゲットである若年層が思わずシェアしたくなる（発信してみたくなる）ワードに変換するために、略語を用いてサービス名をフレーズ化。
シーズナルなサービスの利用シーンを明確化するフレーズと併せて訴求することで、主にSNS上での波及の最大化を狙った。

Web CM（YouTube / TikTok）